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潘燕輝傳媒 媒體貴賤
作者：佚名 日期：2002-5-20 字體：[大] [中] [小]
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前不久和一些從上海來(lái)的媒體朋友聊天，聊著聊著就談到了上海媒體的發(fā)展。其實(shí)前兩年對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，上海是個(gè)很奇怪的地方，其城市的綜合實(shí)力在國(guó)內(nèi)是數(shù)一數(shù)二的，城市的各方面評(píng)價(jià)也是在國(guó)際上甚至比北京還要高，可惜卻偏偏沒(méi)有什么拿得出手的媒體，甚至在上海本地優(yōu)秀的媒體也不是很多。可是另外一方面，國(guó)內(nèi)最著名的傳媒學(xué)府復(fù)旦大學(xué)卻坐落在上海，而且以圈內(nèi)的評(píng)價(jià)來(lái)看，復(fù)旦出來(lái)的媒體人水平都是相當(dāng)不錯(cuò)的。就在這個(gè)既有人才又有市場(chǎng)的地方，卻沒(méi)有產(chǎn)生相應(yīng)實(shí)力的媒體，實(shí)在奇怪。
不過(guò)這一兩年來(lái)看似乎有所好轉(zhuǎn)，上海媒體圈出了很多令人振奮的事情，也冒出了不少優(yōu)秀媒體，于是大家開(kāi)始舉出自己看好的上海優(yōu)秀媒體。有人說(shuō)是《理財(cái)》周刊，因?yàn)槭袌?chǎng)定位把握得很好；也有人說(shuō)是《新民周刊》，最能把握上海人的口味；問(wèn)到我，我想了想，說(shuō)最看好《故事會(huì)》吧。此言剛落，立刻招致一片疑問(wèn)的目光，紛紛問(wèn)我問(wèn)什么？我說(shuō)很簡(jiǎn)單啊，因?yàn)樗苣苜嶅X(qián)。于是疑問(wèn)的目光立刻開(kāi)始變成輕蔑，仿佛我說(shuō)了什么大逆不道的說(shuō)辭，大家馬上變得話(huà)不投機(jī)，很快就散掉了。
到現(xiàn)在也沒(méi)完全想通看好《故事會(huì)》有什么不對(duì)的，估計(jì)是看待事情的角度不同吧。媒體在國(guó)內(nèi)是文化產(chǎn)業(yè)，很多媒體人也充滿(mǎn)了文化抱負(fù)，其實(shí)我雖然算不上什么大文人，不過(guò)也還是有些文化內(nèi)涵的，只不過(guò)總覺(jué)得一個(gè)餓著肚子的文人沒(méi)那么可愛(ài)而已。在我看來(lái)，能賺錢(qián)的《故事會(huì)》和同樣能賺錢(qián)的《讀者》沒(méi)什么區(qū)別，同樣是市場(chǎng)化的媒體，只不過(guò)滿(mǎn)足的讀者群有些差別。而能賺錢(qián)的《故事會(huì)》和不能賺錢(qián)的《××財(cái)富》、《××?xí)r代》、《××人物》之類(lèi)的高檔刊物要好得多，至少能活得滋潤(rùn)一些，不必勒緊褲腰帶在外邊硬沖場(chǎng)面，至少不必要國(guó)家掏錢(qián)養(yǎng)活，可以自力更生。
不知道是應(yīng)該自豪還是遺憾，國(guó)內(nèi)媒體人的眼光大部分還停留在做文化的地步，很少有人能轉(zhuǎn)化成經(jīng)營(yíng)角色。上次有本攝影雜志請(qǐng)了國(guó)內(nèi)一些媒體做參謀，討論怎么改版，有人說(shuō)現(xiàn)在大部分?jǐn)z影媒體教別人“怎么拍”，這個(gè)需求太低檔，不如辦一本告訴別人“拍什么”的雜志，品味很高，一定火。當(dāng)時(shí)我就表示反對(duì)，這個(gè)定位的確很新穎，聽(tīng)上去很美，可惜的是看不到廣告客戶(hù)。“怎么拍”的重點(diǎn)在于攝影器材的使用與選擇，是攝影器材廠商們最歡迎的，最容易吸引廣告；而“拍什么”的重點(diǎn)在于拍攝對(duì)象，客戶(hù)很可能轉(zhuǎn)化成為旅游景點(diǎn)，根本沒(méi)有廣告收益。這番話(huà)說(shuō)出來(lái)，那個(gè)人馬上就說(shuō)我看得不遠(yuǎn)，即使現(xiàn)在沒(méi)有廣告客戶(hù)，這種定位能夠吸引很多的讀者之后一定會(huì)吸引廣告，應(yīng)該看到遠(yuǎn)期利益，可以辦成攝影雜志的《國(guó)家地理》。聽(tīng)了這些，我只能選擇沉默，否則會(huì)有質(zhì)疑《國(guó)家地理》雜志之嫌。其實(shí)熟悉媒體的人都知道《國(guó)家地理》雜志的成功有很大的功夫不是雜志上的，而且美國(guó)的市場(chǎng)與中國(guó)的相差太大，且不說(shuō)這種定位能夠吸引多少讀者(為了拍張好照片全國(guó)亂跑的人應(yīng)該不多吧)，一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題就是：你能活到有廣告的那一天嗎？
現(xiàn)在國(guó)內(nèi)評(píng)價(jià)媒體好壞的標(biāo)準(zhǔn)太多，有人曾經(jīng)非常看好一本有關(guān)設(shè)計(jì)的雜志，幾百頁(yè)全彩，印刷質(zhì)量與美術(shù)水平非常高，售價(jià)當(dāng)然也非常“高貴”，可是按我說(shuō)，這本雜志能活過(guò)半年就已經(jīng)是奇跡了；也有人說(shuō)有一本科學(xué)雜志文字嚴(yán)謹(jǐn)，堪稱(chēng)楷模，可是我卻說(shuō)，讓人看不懂的科學(xué)雜志已經(jīng)死得差不多了。
到底什么樣的媒體才是好媒體？我說(shuō)：一本在不違背社會(huì)道德基礎(chǔ)上能夠賺錢(qián)的媒體就是好媒體。在市場(chǎng)化的環(huán)境中，媒體沒(méi)有高低貴賤的區(qū)別，只有適不適合市場(chǎng)的區(qū)別。